服务 - 集和力量 餐饮事业部
 
我要创建新品牌 开始了,
新的梦想。
我洞察到新的市场机会,
我想创建一个新品牌,
但我讨厌市场上千篇一律的品牌模样,
希望集和协助我发展富有远见的品牌战略,
创造出独树一帜的品牌形象和看法。
梦想?你是指目标吗?
我想……虽然我是一个挑战者,
但我要让那些墨守陈规的老家伙颤抖,
小心明天的太阳光芒会格外刺眼!
启程,品牌创建三步曲
品牌创建三部曲 集和独创的矩阵型品牌整合设计作业模式, 基于品牌创建的三个阶段,确保所有品牌设 计活动能反映、建立并忠于品牌的核心价值 与精神。集和的专业能力在于对不同类型的 品牌的深入洞察并提供切实可行的解决方案。 您可以通过点击左边的三步曲服务流程,快 速了解集和如何帮助您实现商业创意与构想。 STEP 01
战略探索
消费者洞察&需求探测
第一步: 方向感
挥之战略路线图
确认品牌方向和目标
战略是一种方向。基于对商业构想和产品的 理解,我们需要建立清晰的目标和方向。所 谓战略,就是我们必须着眼未来回答几个问 题:我们做什么以及不做什么?为什么要做? 为谁做?目标在哪里?最终将这些思考绘制 成一张品牌战略路线图,用以指导品牌发展。
STEP 02
品牌定义
品牌命名&语辞品牌识别
第二步: 驱动力
建立突破性品牌意义
为品牌发现全新“看法”和视觉引擎
品牌是一种看法,看法来自于对“意义”的 理解。品牌成功的关键在于如何让为品牌发 展出突破性的“意义”,如同人的心脏、汽 车的发动机,这是品牌最重要的去动力来源。 通过品牌定义、命名和识别设计,我们将赋 予品牌一系列重要感受要素,以帮助在顾客 心中建立起独特的看法。
STEP 03
产品&服务包装
零售体验&终端形象
品牌沟通与传达
第三步: 抓地力
发展产品和服务形象
创新购买体验
让品牌拥有市场抓地能力
什么因素影响顾客的看法?产品感受、品牌 想象、购买体验(环境与服务)、客户关系。 一个新品牌如果要被市场接受,这四个要素 必须同时获得高分。正如马力强大的汽车需 要好的轮胎来抓地,品牌也同样需要在产品、 服务、终端体验、沟通传达方面,拥有这种 “抓地力”,品牌才能建立有效的客户关系, 并影响顾客对品牌的看法。
我要重塑现有品牌 重燃梦想,
再次激发品牌活力,
让品牌飞得更远。
市场销售在不断增长,
但沮丧的是品牌仍在原地踏步,
战略摇摆不定、定位模糊
以及形象老化的问题一直困扰我,
最重要的是消费者已经不再喜欢。
那么当务之急,
就是确立新战略,
重塑品牌价值和形象,
改变消费者的看法!
凤凰涅槃 重塑未来
品牌涅槃计划 关于未来的品牌宣言:这是一个拥抱创新 的时代,全球正掀起一股重塑品牌形象的 热潮。由于新生代的崛起,品牌的经典形 象模式正受到挑战,新生代消费群以其高 度自主性、随机兴趣、生活虚拟化、情趣 多元化的特性,逃离了经典营销雾气的射 程范围,不确定性和不稳定性构成了今天 的消费者调研最大的障碍。

过去的成功品牌整面临着被无情抛弃的危 机,消费者已无法通过人口统计学的传统 方法进行定义,从现在开始,忘了“消费 者调研”这个词吧!新的方法叫“消费者 习惯”,这个时代是他们尽情“自我创造” 的时代,而不是由我们告诉他们该怎么生 活、怎么买东西的时代。许多时候,消费 者比品牌懂得要多得多,也聪明得多!以 前广告人比消费者聪明,现在是消费者比 广告人更聪明,因为他们有GOOGLE, 有微博,有IPHONE,有专属创意语言系 统和图像语言系统,要命的是,那些比我 们能像到的更聪明、更生动、更容易传播。 那种大街上、电影院、KTV门口拦截消费 者的方式早就过时了,现在他们宅在家里, 在网上买东西,在微博里完创意,用 IPHONE拍个人形象大片传微信,用那种 只有他们自己才懂的粗糙的PS“内涵图” 表达不言自明的内涵。
STEP 01
未来重新定义
未来研究
消费者(思维与语言)学习
品牌影响力&战略重审
产品与消费者关系重新定义

站在更远的未来取胜今天
一、未来什么都有可能发生,别总是用过 去的经验来论证未来。
二、别去研究你的消费者并模仿他,而是 要学习消费者最后成为他。
三、大胆审视和调整战略,要敢于浴火重 生。
四、别只是调整产品,要重新定义产品和 顾客的关系。
STEP 02
品牌重新定义
品牌重新定义(突破性
品牌看法)
品牌识别设计与表达创新
沟通语言创新

品牌是一个直达心灵的意义
成功品牌总是有着一颗大胆创新的灵魂。 集和注重开发那些能直达心灵深处的“品 牌意义”,以此为基础发展出令人震撼、 感人至深的品牌形象。如今,我们还会借 助时尚与流行的力量来传播品牌。我们让 品牌展现其独特创造力和魅力,同时充满 时代感,由内而外散发创新意识。集和正 是通过突破性的品牌概念和设计,让品牌 摆脱原地踏步、与时代脱节的陈旧印象, 影响并改变人们的看法。
STEP 03
重塑品牌影响力
产品&服务形象重塑
零售体验&终端形象整合
品牌沟通模式创新


时尚是品牌未来最重要的
影响力工具
如今,最具影响的力量是时尚,未来,这将 是建立品牌影响力最重要的一种手段和工具, 时尚在未来将不再只是一个现象名词,而是 会成为品牌、营销以外的“第三类工具”。 集和很早就开始研究时尚的运作原理和方法, 并创造性地将其运用于品牌影响力建设,比 如产品形象、零售体验、品牌传播推广、顾 客关系建立方面,我们积累了大量的成功经 验,我们发现,新生代消费群体非常喜爱这 种影响模式,这也是集和最独具特色的专业 创新能力的体现。

请帮我管理品牌 创业难守业更难,
谁不想品牌基业长青?
但管理品牌太麻烦了,
让集和来把它变简单!
你很重视品牌,但从未重视品牌管理,
那可是一个相当复杂的专业系统团队,
营销?比营销团队复杂的多了!
当然你在公司内部不可能做到,
庆幸的是集和正好可以。
集和品牌整体托管,
让品牌成功变得更简单。
了解集和品牌整体
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